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字谜,收藏,钢铁雄心4秘籍

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作者| 岛田绅助唐小仙儿


从各项数据来看,2018年被冠以“电视剧小年”之称不是没有理由的,从全年最高收视记录由第一季度开播的《恋爱先生》1.561的成绩保持着可猎奇聚客以得见一隅。

不过,去年的最好成绩已经被今年开年《知否知否应是绿肥红瘦》破2 的收视超越。进入3月后,台播剧竞争激烈,包括央视一套在内的五台黄金档电视剧均破1,这份热闹的景象相比去年同时期有了明显的回升。并且相比今李天一案女主角杨佳年1、2月份《知否》一家独大的情景,又开启了强强对垒的新局面,《老中医》《芝麻胡同》《都挺好》先后开播,占据收视、话题高峰,而自卡无常女吊司稍弱的《只以此戒指为遇见你》接档《逆流而上的你》登陆湖南卫视之后,在几部大剧夹击之下,默默退出收视第一梯队。




不过,在台播剧一片向好的形式下,网播成绩究竟如何也是多方颇为关心的事,剧研君根据云合数据统计出的近三周网播量,对比爱优腾同时期剧集,梳理了2月18——3月10日各大卫视重点剧目的网络播出情况,更为直观的观测台播剧究竟有怎样的网播表现力,在与爱优腾来势汹汹的自制大剧同台PK时,他们有哪些拥有绝对优势,又有哪些在网络活跃度上不及超级网剧。

2月中下旬:

《小女花不弃》网播领先,

网剧《皓镧传》《独孤皇后》力压台播剧


二月中旬,除都市轻喜剧《逆流而上的你》接过《知否》的接力棒继续制霸收视榜单之外,民国背景的《老中医》《芝麻胡具结书是什么意思同》一经上档收视率就飙高,江苏卫视的谍战剧《国宝奇旅》紧随其后也得到卫视观众青睐。这三部剧都有一定的传奇色彩,符合传统电视剧观众口味,无论是京味儿、沪味儿还是抗战味儿都能针对性高的俘获一批高年龄层观众。




但在网络播出榜单上,两部民国大剧皆未上榜,而是被浙江卫视周播的《小女花不弃》、余温未消的《知否》、爱奇艺独播的《皓镧传》、选择在爱优腾网播的《独孤皇后》,以及湖南卫视周播剧《招摇》几部古装剧力压。同样是90、00后钟爱的古装言情剧,《小女花不弃》全网抓取的正片有效播放市场教授喊停女儿奥数占有率为6.29%,能在该周登顶,与其台播剧的属性(多平台播出),《知否》收官、以及播出进入后期所积累的人气也不无关系。

该周收视冠军《逆流而上的你》播出两周的网络占有率也不错,排在《招摇》之后,而在下一周,《逆流而上的你》则开雪妍熙启了不断向双拉起手来围个圈屏同步第一冲击的好成绩,可见播出时间是统计网络占有率的重要因素之一。




《皓镧传》作为爱奇艺的独播剧,能在本周收获5.05%的正片有效播放市场占有率,位居连续剧的第3位,网播剧的第1位,则得益于与其同一班底的前作《延禧攻略》沙罗双树的誓言的热度。在这一周,腾讯的自制网剧《鬼吹灯之怒晴湘西》与优酷独播的《乡村爱情11》《东宫》也热度非凡,还未上线就已经提前锁定了90、00后受众。

在本周,央视八套播出的当代农村剧《刘家媳妇》与北京卫视的都市刑侦剧《天还魂砂电影下无诈》网络占有率在优酷独播的《乡爱11》之上,而江苏、浙江卫视联播的《国宝奇旅》则紧随其后。五大卫视第二梯队的台播剧凭借其多屏播出的优势,在网播率上与爱优腾独播大剧不相上下。




2月末:

都市剧《逆流而上的你》多屏通吃,

爱优腾独播剧收割网络观众


据网络统计,《逆流而上的你》播出食管粒子支架以来有13天收视率第一,平均收视1.19赵大咪舌害8,在2月25日-3月3日这一周内表现明显,《逆流》《老中医》《芝麻胡同》三部剧进入正式角逐,刚刚开播的现实主义剧集《都挺好》前一周0.67的收视率仅排在第二梯队中。

这一周网播剧也有大剧加入战局,爱奇艺独播的《黄金瞳》与腾讯独播的新版《倚天屠龙记》前后开播。经过一周的医教园估分播出,《老中医》和《芝麻胡同》的网络占有率均有所上升,但仅握住“9000岁”流量的题材,《黄金瞳》和《倚天屠龙记》更加势不可挡,一边是近年来大热的寻宝探险题材,一边是蒋家骏执导的又一部“金庸情怀剧”,两部剧首周播出成绩均超过了多部笨人怎样学骑自行车多平台播出的台播剧。





而湖南卫视的《逆流而上的你》作为轻松的都市轻喜剧,则显得老少通吃,在话题方面也不落下风,既有家庭伦理的传统催婚催生情节,又有年轻女孩钟爱的“劝离渣男”情节,不断戳中老少观众痛点。网络占有率也相当可喜,以4.9%的成绩冲至第二名,《小女花不弃》《独孤皇后》《招摇》三部古装剧也齐头并进的保持在前五名之中。

3月初:

《都挺好》话题度爆表,

《芝麻胡同》《老中医》台网观众划分明显


3月初,也就是刚刚过去的上周,直面“原生家庭”矛盾、直戳“重男轻女”现实的当代都市题材《都挺好》经过一周的网络热议、话题发酵之后,台网成绩持续上升,其中6.32%的网络占有率最是明显,直接蹿升至第一名,网络平台上的风头甚至盖过了即将收官字谜,收藏,钢铁雄心4秘籍的《逆流而上的你》。而《都挺好》播出第二周的收视率与排名第一的《芝麻胡同》的1.504尚有差距,由此可见二者的主流观众还是有所区别。





同样是戏骨扎堆的现实主锚草论义大剧,引发巨大话题的《都挺好》更能戳中80、90后年轻受众的心脏,突然被揭官鼎笔趣阁开的“童年创伤”所呈现出的力量足以引发部分年轻女性观众对此的感同身受,这与去年年末的电影《狗13》所达到的舆论效果异曲同工,而已经身价倍增、事业有成的《都挺好》主角“苏明玉”的帮豆抽奖回击方式则显示出主人公成长、强大之后的蜕变,这种“浴火凤凰”式的人设本身自带一种爽感。

而《芝麻胡同》则聚焦何冰饰演的酱菜店老板严震声人到中年的境遇,老北京浓郁的地域特色和对旧时老理儿的展现,可以把人瞬间拉回到那个脑海中的民国四九城里,更适合上了年纪的观众观看。所以从受众年龄、性别甚至职业上,《都挺好》与《芝麻胡同》并没有多少可比性。

结语:


结合云合数据总结的近期网台独播剧趋势来看,腾讯、优酷、芒果TV的非独播剧数量明显多于独播剧,优酷的个别月份会出现独播剧大于等于非独播剧数量的情况,而爱奇艺则是从走了一条大力推进独播剧的战略规划,去年Q4的独播剧数量力压非独播剧,今年1、2月份则有非独播剧回升的趋势,1月份爱奇艺的独播剧有12部,而非独播剧有13部,2月份则是二者持平。



目前,网络平台的独播剧有两种形式,一种是直接购买制作方的剧集独家播出,一种是与传统公司联合出品,以达到自制剧的目的。综合近三周台网剧播出情况可以得见,作为爱优腾的自制大剧,在宣传和发行上有着得天独厚的优势,更多明星、幕后大咖的加盟,首页推荐,视频传播、文案话术通过自有渠道的传播,已经让网络独播剧渐渐台播剧缩小差距。

而对于网络自制剧来讲,则是有关要闯,上个月广电发布的《关于网络视听节目信息备案系统升级有关事项的通知》要求今年2月15日起重点网络影视剧需两次备案和两次公示后,分别获得规划备案号和上线备案号后方可对外播放,令台网剧集的审查标准看齐,爱优腾芒金妍玉曾经在自制剧上得以放开手脚大胆创新的优势似乎不复存在,今后网络平台独播剧又会呈现出怎样一种态势,等待着台播剧去开拓创新、争取观众的新路线又在哪里,让我们拭目以待。